CAPÍTULO 11 – EU QUERO SABER SÓ DA FOLIA (2023)

Milton Cunha comandou as versões carioca e paulistana do Seleção do Samba. Foto: Rogerio Resende/Globo.

Seu Alair, entrevistado do Seleção do Samba. Foto: Divulgação/Globo

Cada semana quatro escolas apresentaram seus três sambas finalistas. Esta etapa preliminar foi previamente gravada nos Estúdios Globo, na primeira semana do mês de outubro, véspera das finais de samba. Por este motivo, até o dia 30 de setembro, todas as escolas precisaram enviar para a TV Globo, através da Liesa, suas três obras finalistas.

O que foi mantido do formato 2022 foi o lançamento dos sambas, em suas versões oficiais, nas plataformas digitais posteriormente à exibição de cada programa.

Em seguida, a partir de 3 de dezembro, o público assistiu nas noites de sábado à versão paulistana do “Seleção do Samba” (também com a apresentação de Milton Cunha) celebrando os hinos das 14 escolas do grupo especial que desfilaram no sambódromo do Anhembi.

Outra inovação percebida foi a gravação das vinhetas-clipes com trechos dos sambas-enredo para serem exibidas nos intervalos da programação da TV Globo. As imagens foram gravadas nas quadras das escolas durante as finais de escolha dos hinos.

Em média com 30 segundos de execução do samba enredo em playback (um trecho da letra ou o refrão de cabeça), apareciam cenas das finais de samba enredo realizada na quadra de cada escola, além da respectiva letra do samba na parte inferior da tela como legenda.

Também participaram do sistema de comunicação pública durante o carnaval a Rádio Nacional (que forma a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) junto com a própria TV Brasil) e outros veículos públicos como a Rádio MEC e a Agência Brasil.

Com a faixa Carnavais do Brasil, a emissora pública fez ampla cobertura jornalística ao vivo em diversas regiões do país.

A programação Carnavais do Brasil seguiu na quinta-feira, dia 16, a partir das 21 horas, com a retransmissão  ao vivo e em rede nacional dos principais blocos de Salvador em parceria com a TVE da Bahia. No dia seguinte, sexta-feira, dia 17, a festa começou mais cedo, às 16h. A emissora pública começou os trabalhos em estúdio para mostrar a animação do carnaval com imagens de Salvador, Recife e Olinda.

A faixa ainda contou com a entrada de diversas regiões do país, além da reportagem no Rio de Janeiro e em São Paulo. Após uma pausa entre 19h e 21h, para o telejornal Repórter Brasil e a novela "A Terra Prometida", a diversão dos foliões tomou conta da telinha madrugada adentro, até por volta de 1h15.

No sábado, dia 18, logo depois dos telejornais locais, às 12h15, a TV Brasil exibiu shows gravados pelas emissoras parceiras da RNCP. À tarde, às 16h, o comando voltou para o estúdio da TV Brasil, no Rio, que apresentou as transmissões ao vivo da Bahia e de Pernambuco. Depois do intervalo entre 19h e 21h, a folia se estendeu até às 4h.

A programação da faixa Carnavais do Brasil embalou foliões a partir de 14h de domingo (19). Do estúdio, os apresentadores ressaltaram performances dos blocos país afora e a expectativa para os desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro, pelo Grupo Especial, e de São Paulo, válidos pelo Grupo de Acesso, além de valorizar a animação de cidades nordestinas e os flashes do jornalismo. A transmissão se estendeu até 5h30.

Já na segunda (20) e terça-feira (21), a folia entrou no ar na TV Brasil desde 13h. O Carnaval só tem intervalo entre 19h e 21h para invadir a madrugada com os mais animados blocos e espetáculos da cultura popular nacional.

O destaque principal de quarta-feira (22) foi um programa especial após a apuração da escola de samba campeã do Grupo Especial do Rio de Janeiro. A emissora pública reuniu grandes nomes da folia para repercutir a apuração, analisar e debater o título da agremiação vencedora, falar sobre os principais destaques da avenida, comentar as surpresas e abordar as decepções.

Transmissão multiplataforma

O destaque da cobertura da TV Brasil foi fazer uma transmissão multiplataforma. A programação da emissora pública pôde ser conferida ao vivo e on demand por canal aberto, TV por assinatura e parabólica e pela internet, através do site https://tvbrasil.ebc.com.br/webtv.

A atração Carnavais do Brasil também pôde ser acessada no TV Brasil Play (pelo site tvbrasilplay.com.br), ou por aplicativo no smartphone, além das redes sociais da TV Brasil pelo Facebook, Twitter, Instagram, YouTube e TikTok.

VITÓRIA, ONDE A FOLIA COMEÇA MAIS CEDO

CARNAVAL GLOBELEZA, A FESTA DE TODO MUNDO

A festa de todo mundo. Esse foi o conceito do Carnaval Globeleza ganhou as ruas em 2023. Como em anos anteriores, o público pôde conferir uma cobertura multiplataforma da maior manifestação popular do país, que tem carnaval de todos os tipos (samba, axé, frevo, avenida e blocos de rua). E a Globo inseriu tudo isso nas múltiplas janelas do conglomerado: na TV Globo, no Globoplay, nos canais por assinatura Multishow, GNT e GloboNews, e nas plataformas digitais G1 e Gshow, além do canal internacional da emissora.

Além da transmissão já tradicional dos desfiles das escolas de samba do grupo especial do Rio de Janeiro, esse ano, o canal retomou a exibição dos desfiles das escolas do grupo especial de São Paulo. Outra novidade é que a tela da Globo ganhou outros sotaques e o público pôde acompanhar uma cobertura especial do trio “Pipoca da Ivete”, exibido direto de Salvador, além do inédito programa “Glô na Rua”, que fez a cobertura com links ao vivo dos desfiles dos blocos carnavalescos do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Recife e Florianópolis.

Globo modifica início das transmissões de carnaval e põe Ivete Sangalo a comandar a festa

O grito de carnaval da TV Globo em 2023 quem deu foi Ivete Sangalo na quinta-feira, 16 de fevereiro, com o trio Pipoca da Ivete, que rendeu boa audiência para a emissora. Com transmissão ao vivo das 16h às 16h30, o evento, com condução da cantora baiana, foi líder isolado na TV aberta.

De acordo com dados prévios da Kantar Ibope Media, obtido pelo Portal Alta Definição com fontes do mercado, o show marcou 10,5 pontos de média e 25,3% de share na Grande SP.

A segunda colocada foi a Record TV, que marcou 4,9 de média com 11,8% de participação. Na sequência, SBT e Band disputaram o terceiro lugar, com, respectivamente, 2,6 e 2,0 pontos. A RedeTV! ficou em quinto na transmissão, com 1,3 de média. Além da exibição na TV aberta, o trio Pipoca da Ivete foi ao ar na íntegra no Globoplay. A apresentação ficou por conta de Rita Batista.

A transmissão virou até cena de novela com uma gravação de “Vai Na Fé” (TV Globo), que teve direito até a palinha do personagem Lui Lorenzo (interpretado pelo ator José Loreto) com a rainha do Carnaval.

No entanto, se a atração fez o ibope da Globo aumentar no Rio de Janeiro, a “pipoca” não estourou a audiência em São Paulo.

A Pipoca da Ivete derrubou – nos televisores ligados na capital paulista – em 28% a média da novela “Chocolate com Pimenta” (que estava no ar na faixa vespertina Vale a Pena Ver de Novo), que havia passado antes. Já no Rio de Janeiro e no PNT (Painel Nacional de Televisão), que indica o desempenho das 15 maiores regiões metropolitanas do país, a folia comandada pela cantora baiana turbinou o ibope da faixa.

Transmitido pela emissora das 16h às 16h30, o show comandado por Ivete Sangalo registrou 10,1 pontos na Grande São Paulo. A folia até se manteve na liderança sem maiores problemas, mas fez o ibope cair. Antes do Pipoca, “Chocolate com Pimenta” havia marcado 14,0 pontos, recorde da reprise neste dia da semana desde o fim de “O Cravo e a Rosa”, em setembro.

O capítulo da novela entregou para o Carnaval com mais de 15,0 pontos, mas rapidamente o público paulista fugiu: a Globo estava com 9 pontos quando a transmissão diretamente de Salvador terminou. Na sequência, a Sessão da Tarde, com “A Era do Gelo: O Big Bang” (2016), voltou a elevar os índices ao anotar 12,7 de média. Cada ponto equivale a 76.953 domicílios na Grande SP.

Ao considerar a média das quatro quintas anteriores, o Pipoca da Ivete manteve a audiência da faixa entre os paulistas. O desempenho foi impulsionado pelo bom resultado da Globo na faixa vespertina.

Já no Rio de Janeiro, a atração anotou 13 pontos de ibope, crescimento de 18% da média da faixa nas quatro quintas-feiras imediatamente anteriores. Além disso, foi sintonizado por 31% dos televisores ligados no horário, aumento de cinco pontos percentuais.

Já no mercado nacional, o Carnaval da cantora em Salvador registrou 11 pontos: 10% de crescimento em relação à média do horário.

Glô na Rua

A “Pipoca da Ivete”, com o trio de Ivete Sangalo no Farol da Barra, foi o mote para o pontapé inicial da transmissão da folia na capital baiana através do novo projeto da TV Globo, “Glô na Rua”, comandado pelos apresentadores baianos Rita Batista e Érico Brás. O programa mostrou os preparativos da folia carnavalesca em cinco capitais do país (Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Recife e Florianópolis).

A atração foi uma tentativa da Globo de se aproximar do público durante o Carnaval e ter repercussão nas redes sociais com a cobertura de blocos. A transmissão aconteceu durante a tarde, entre os dias 18 e 21 de fevereiro (sábado a terça-feira), direto de um estúdio que simulou o cenário de disco voador, e mostrou os blocos de rua do Carnaval, além de contar histórias curiosas da folia e dicas de como aproveitar melhor a festa.

O “Glô na Rua” causou um mal-estar nos bastidores da Globo antes de ganhar status de programa. A equipe da Globo Minas em Belo Horizonte se negou a fazer a cobertura do carnaval de rua para a atração durante o feriado. O quadro já é apresentado nos programas “É de Casa”, “Mais Você” e “Encontro”. Apesar de ter forte tradição em blocos de rua, a capital mineira não participou da transmissão em rede nacional por falta de verba. A equipe trabalha em esquema de plantão no feriado, com escala já definida, e ficaria complicado convocar profissionais para atender à demanda.

Para substituir a Globo Minas, a emissora convidou a NSC TV, afiliada da emissora em Santa Catarina, que cobriu o buraco com a cobertura da festa em Florianópolis – que tem crescido sua participação no Carnaval por causa de eventos que recebem milionários.


Na sequência, houve a transmissão dos desfiles do Grupo Especial de São Paulo, direto do Sambódromo do Anhembi, comandados, nos dias 17 e 18 de fevereiro (sexta e sábado, após o BBB23), pela nova dupla de apresentadores Aline Midlej e Rodrigo Bocardi, que tiveram a companhia de Ailton Graça, Alemão do Cavaco e Celso Viáfora, que comentaram sobre o desempenho de cada escola.

Aline Midlej e Rodrigo Bocardi, nova dupla de apresentadores do desfile do grupo especial de São Paulo. Foto: Daniela Toviansky/Globo.

No Rio de Janeiro, Maju Coutinho e Alex Escobar comandaram a apresentação dos desfiles do Grupo Especial carioca, no sambódromo da Marquês de Sapucaí, nos dias 19 e 20 (domingo e segunda), com comentários de Milton Cunha e Pretinho da Serrinha.

A transmissão dos desfiles do Rio e de São Paulo também pôde ser acompanhada pelo G1 e pelo Globoplay, para não-assinantes logados.

Datas e ordem dos desfiles do Grupo Especial do Rio de Janeiro:

Globo News

O carnaval de rua também invadiu a programação da GloboNews. De 18 a 21 de fevereiro, o canal intensificou o noticiário sobre a folia. Um time de repórteres do jornalismo acompanhou, em tempo real, os blocos de ruas espalhados por todo país.

Nos dias 18 e 19, houve flashes ao vivo nas edições especiais das 10h, meio-dia, 15h, 18h e no “Jornal das Dez”. Já nos dias 20 e 21, os repórteres entraram com informações atualizadas sobre os blocos nos telejornais “Conexão”, “Estúdio i”, “GloboNews Mais”, “Edição das 18h” e “Jornal das Dez”.


A festa carnavalesca tomou conta ainda do Globoplay, GNT e Multishow, que trouxeram programações especiais pra marcar a manifestação popular que movimenta todo o país.

Globoplay

Além de ter exibido na íntegra e ao vivo a passagem do trio ‘Pipoca da Ivete’, e de outros trios que se destacaram no carnaval de Salvador, o Globoplay ainda fez a cobertura do carnaval de Recife, com a abertura dos festejos no dia 17; o desfile do Galo da Madrugada, no dia 18; e, em Olinda, do desfile do Homem da Meia-Noite, também no dia 18.

Canal Multishow

No sábado, 25 de fevereiro, o desfile das campeãs, no Rio, foi exibido com exclusividade pelo Multishow e com exibição aberta no Globoplay, para não assinantes logados.

A transmissão teve o comando de Mariana Gross, com comentários de Milton Cunha, Lucinha Nobre e Ailton Graça, e uma cobertura irreverente feita por Victor Di Castro, Nany People, Ellen Roche e Rhudson Victor. As redes do Multishow também contarão com trechos exclusivos e melhores momentos do desfile.

Mariana Gross (de branco) ancorou o desfile das campeãs, no Rio, pelo Multishow, e contou com a participação de Ailton Graça (ao microfone) e Lucinha Nobre. Foto: Reprodução/Multishow.

GNT

E o GNT exibiu a segunda temporada de “Carnaval da Sabrina”, que acompanhou a verdadeira maratona da apresentadora Sabrina Sato antes e durante o carnaval.

O reality acompanhou os ensaios e desfiles como rainha de bateria na Gaviões da Fiel e na Vila Isabel, as reuniões, as provas de figurino e sua presença vip nos camarotes do sambódromo. Com seis episódios, a atração, foi ao ar toda quarta-feira, sempre a partir das 22h30, no GNT, e também no Globoplay.

G1

O portal G1 preparou um combo para quem quis conhecer mais sobre Carnaval. O superzoom de musas teve detalhes das rainhas de bateria, passistas e mulheres que brilharam na avenida.

Aos interessados por instrumentos musicais, o portal disponibilizou uma apresentação dos principais itens usados no Carnaval e dicas de como tocar pandeiro.

A cobertura em tempo real dos desfiles em Salvador, Rio de Janeiro, Pernambuco, Belo Horizonte e São Paulo contou com galerias de fotos, playlists de vídeos e reportagens no G1. Também foi possível ver os famosos nos camarotes, na avenida na Sapucaí e no sambódromo do Anhembi.

GShow

No Gshow, a cobertura teve ensaios fotográficos com personalidades do carnaval, entrevistas com famosos e lives com dicas de moda e beleza para entrar na folia.

O público acompanhou os detalhes do tradicional Baile da Vogue e a animação do carnaval de Salvador. A cobertura do portal de entretenimento da Globo também acompanhou a apuração e a comemoração das escolas campeãs.


A temporada de ensaios técnicos das escolas de samba do Grupo Especial na Marquês de Sapucaí para o Carnaval 2023 foi transmitida ao vivo pelo Youtube graças a uma mega estrutura preparada pela Liesa. Os treinos aconteceram aos domingos, de 15 de janeiro até o dia 12 de fevereiro, sempre a partir das 20h30. No dia 11 de fevereiro (sábado), houve a tradicional lavagem da pista de desfiles. Tudo pôde ser acompanhado por foliões do Brasil e do mundo inteiro pela internet.

Essa foi a segunda vez que a entidade registrou os ensaios técnicos em tempo real com o auxílio da produtora audiovisual Fitamarela, especializada no mercado do samba, e do apresentador Milton Cunha. A parceria repetiu o sucesso do ano anterior, quando internautas assistiram aos ensaios em 534 mil pontos de acesso com média de três pessoas conectadas ao evento em cada um deles, na estimativa da Liesa.

Cunha acompanhou as passagens das escolas pela Avenida diretamente do início da Sapucaí, no Setor 3. Conectado ao âncora, esteve o time de repórteres formado por Vivi Martins, Laíza Bastos e Mariana Moreno. Ao todo, cerca de 30 profissionais integraram o time responsável pela criação de conteúdo e suporte técnico da transmissão.

Segundo Arthur Pereira, da Fitamarela, responsável pela tecnologia da transmissão, foi utilizado 10 câmeras de vídeo (uma delas alocada num drone, que pode chegar a até 50 metros de altura); duas gruas com até 6 metros de altura e 800 metros de cabos para a circulação de imagens. Os microfones para a captação de áudio das baterias e das repórteres são todos sem fio para evitar acidentes com os componentes.

Para assistir aos ensaios o internauta teve que acessar e se inscrever no canal do Rio Carnaval no Youtube.


RIO CARNAVAL/FITAMARELA
Narração: Milton Cunha.
Reportagens: Laíza Bastos, Mariana Moreno e Vivi Martins.
Direção: Arthur Pereira (Fitamarela)

BANDEIRANTES, O CANAL DO CARNAVAL

Após muitos anos ausente do sambódromo do Rio de Janeiro, o Grupo Bandeirantes de Comunicação (através da TV aberta e das emissoras de rádio da empresa) anunciou, em novembro de 2022, uma novidade para o carnaval 2023: a Band Rio, afiliada carioca do conglomerado midiático paulista, iria transmitir, diretamente da Marquês de Sapucaí, os desfiles das 15 escolas de samba do Grupo Ouro (antigo Grupo de Acesso ou segunda divisão do carnaval carioca). A atração integrou a programação carnavalesca da emissora, conhecida como Band Folia.

Até o ano anterior, a TV Globo era a detentora dos direitos da exibição do evento e retransmitia os desfiles da Série Ouro do Rio de Janeiro para todo o país, com exceção de São Paulo, uma vez que lá eram exibidas as agremiações do estado. Desde 2023, a Band assumiu esse papel.

Os desfiles da Série Ouro aconteceram nos dias 17 e 18 de fevereiro, com o objetivo de disputar por uma vaga para vencer e conquistar um lugar no tão desejado Grupo Especial para o carnaval de 2024.

Mas a cobertura da Band Folia 2023 começou no dia anterior, sexta-feira (17 de fevereiro). Pioneira em apostar na transmissão nacional da festa em Salvador, a Band fez uma imersão carnavalesca por todas as capitais. A ideia foi mostrar a energia vibrante que rola em cada canto do Brasil durante o Carnaval.


A abertura aconteceu às 14h30, quando Catia Fonseca comandou o “Melhor da Tarde” direto do Marco Zero, no Recife, na companhia de Artur Tigre e Moab Augusto, apresentadores da TV Tribuna, afiliada da Band. Até terça-feira, a capital do frevo e a tela da Band receberam grandes nomes da música brasileira, como Alceu Valença, Elba Ramalho, Fafá de Belém, Chico César, Maria Rita, Caetano Veloso, João Gomes, Fundo de Quintal, Lenine, Emicida, Pabllo Vittar, Nando Reis, entre outros.

Mais tarde, às 23h, Zeca Camargo e Juliana Guimarães abriram os trabalhos no estúdio montado dentro do camarote Planeta Band, no circuito Dodô (Barra – Ondina), em Salvador, onde se apresentaram artistas consagrados como Ivete Sangalo, Claudia Leitte, Xanddy Harmonia, Bell Marques, Durval Lélys, Leo Santana, Alinne Rosa e Daniela Mercury, que fez uma apresentação especial para marcar o início da transmissão.

Diretamente do Farol da Barra, Betinho e Pâmela Lucciola foram os responsáveis pelas entrevistas especiais, levando o telespectador para cima dos trios elétricos e mostrando tudo o que rola por trás das câmeras.

Tudo o que aconteceu no circuito Osmar (Campo Grande), centro histórico e os desfiles dos blocos afros pelas ruas de Salvador ficou a cargo de Val Benvindo, Maria Lorena Alves e Uziel Bueno.

Em São Paulo, a folia rolou solta dentro do camarote Bar Brahma, que recebeu os shows de artistas como Zeca Pagodinho, Péricles, Sorriso Maroto, Diego Nogueira, Pixote, Alexandre Pires & Seu Jorge. O repórter Rafael Pessina cobriu todos os detalhes. A Band também mostrou os blocos que agitaram as ruas da capital paulista e de Belo Horizonte, em Minas Gerais.

Band Folia de volta ao sambódromo com a Série Ouro

A Band exibiu com exclusividade, o primeiro dia de desfiles da Série Ouro do carnaval carioca. Os apresentadores Glenda Kozlowski e Sergio Mauricio estiveram a postos no estúdio montado no Camarote Nº1 na Sapucaí para apresentar o desempenho das escolas de samba na Avenida. Glenda cobriu o carnaval de 2009 a 2013 pela TV Globo e chegou a desfilar por Portela, Salgueiro e União da Ilha. Já o carnaval de 2023 marcou o début de Sérgio na apresentação da folia.

Os comentários estiveram a cargo dos jornalistas Bruno Chateaubriand e Leonardo Bruno, e da geógrafa, gestora pública e ex-passista da Mangueira, Rafaela Bastos. A transmissão ainda contou com as participações especiais das apresentadoras do programa “Samba Coração”, na Band Rio, Evelyn Bastos, rainha de bateria da Mangueira, e Selminha Sorriso, primeira porta-bandeira da Beija Flor de Nilópolis. Na Band Rio (TV aberta e YouTube), a exibição começou às 21h, na sexta-feira, e às 20h30, no sábado.

Seis equipes estiveram dedicadas para exibir todos os detalhes do evento até as 6h da manhã em 26 câmeras. Ao longo da programação, o público pôde votar em enquetes interativas no portal da Band (Band.com.br/carnaval) para ajudar a escolher a melhor escola.

Confira a divisão e ordem das escolas que desfilaram na Série Ouro:

Sexta-feira – 17 de fevereiro de 2023
1 - Arranco do Engenho de Dentro
2 - Lins Imperial
3 - Acadêmicos de Vigário Geral
4 - Estácio de Sá
5 - Unidos de Padre Miguel
6 - Acadêmicos de Niterói
7 - São Clemente

Sábado – 18 de fevereiro de 2023
1 - União de Jacarepaguá
2 - Unidos da Ponte
3 - Unidos de Bangu
4 - Em Cima da Hora
5 - Unidos do Porto da Pedra
6 - União da Ilha do Governador
7 - Império da Tijuca
8 - Inocentes de Belford Roxo

Recife e Salvador

No sábado (18), às 12h30, sob o comando de Catia Fonseca, a emissora invadiu o Galo da Madrugada, maior bloco de rua do planeta, que apresentou em 2023 o tema “Viva a Vida, Viva o Frevo, Viva Enéas”, em homenagem ao fundador Enéas Freire. O artista plástico Ary Nóbrega (falecido em abril de 2020), que por mais de duas décadas foi responsável pela confecção das alegorias, também foi lembrado.

O Band Folia também registrou os shows realizados no palco do camarote Planeta Band, que comemorou 21 anos em 2023, com atrações como Xanddy Harmonia, Lincoln, Psirico, É o Tchan, Parangolé, Filhos de Jorge, Jau, Luiz Caldas, Silva, Àttooxxá, Timbalada e Escandurras.

Transmissão online e redes sociais

No digital, o Band Folia contou com uma cobertura robusta, com câmeras instaladas em pontos específicos para registrar a folia em tempo integral em todas as praças.

De onde estiver, o folião pôde acompanhar as transmissões ao vivo de vários carnavais da Band pelo Brasil no site Band.com.br/carnaval, no Bandplay e no YouTube do Band Folia. Conteúdos exclusivos direto da Sapucaí foram disponibilizados nas redes sociais do Band Entretê e Band Folia e no site oficial da emissora.

Samba Coração

No dia 10 de dezembro de 2022 – a dois meses da folia – estreou nas tardes de sábado da Band (16h) o programa “Samba Coração”. A atração tem o objetivo de apresentar reportagens, quadros de entretenimento e números musicais relacionados ao universo do carnaval do Rio de Janeiro. O programa é uma parceria do Grupo Bandeirantes de Comunicação com a Liesa.

“Samba Coração” foi idealizado a partir do Departamento de Marketing da Liga, que com os acontecimentos da pandemia de Covid-19, começou a estimular projetos para a valorização do carnaval carioca, suprindo demandas de sambistas e organizadores do evento. O programa foi projetado como uma forma de empoderamento e protagonismo negro, sendo dirigido por Shirlene Paixão e Caíque Nogueira.

A apresentação do programa ficou a cargo de Selminha Sorriso, porta-bandeira da escola de samba Beija-Flor de Nilópolis, e de Evelyn Bastos, rainha de bateria da escola de samba Estação Primeira de Mangueira. Além de âncoras, que formarão um dos poucos programas de TV apresentados apenas por mulheres negras, o “Samba Coração” contou com a participação de uma matriarca do samba: Tia Surica, da Velha Guarda da Portela. A baluarte da azul e branca tem um quadro próprio, em que compartilha dicas com os foliões.

Da esq. p/ dir.: Evelyn Bastos, o influencer e youtuber Richard Abelha, Tia Surica e Selminha Sorriso. Foto: Sérgio Bittencourt/ Divulgação.

A intenção era fazer um modelo inédito na TV: o primeiro dedicado às escolas de samba cariocas e às estrelas que as integram. Após a concepção do “Seleção do Samba” (apresentado na TV Globo), e a confirmação da Rede Bandeirantes na transmissão dos desfile das escolas de samba da Série Ouro do Rio de Janeiro em 2023, criou-se o conceito do “Samba Coração”, idealizado pelo diretor de marketing da Liesa, Gabriel David, com o objetivo de “suprir uma demanda do público que vive a festa o ano inteiro, desejando se sentir reconhecido na TV”.

 

O conceito de “Samba Coração” foi idealizado pelo diretor de marketing da Liesa, Gabriel David (ao centro da foto). Crédito: Reprodução/Instagram

O MELHOR DO CARNAVAL BAIANO NAS MADRUGADAS NO SBT

O SBT Folia exibe os melhores momentos do Carnaval de Salvador a partir da madrugada.

Além disso, Helen Ganzarolli – uma das estrelas do elenco do SBT – também participou da apresentação em São Paulo, enquanto Léo Sampaio foi o responsável por levar todas as informações diretamente do estúdio do SBT em Salvador.

Na capital baiana, o SBT Folia mostrou as atrações do circuito Dodô (Barra – Ondina), com os trios de Ivete Sangalo, Claudia Leitte, Léo Santana, Xanddy Harmonia, Daniela Mercury, Banda Eva, Saulo Fernandes, entre outros. A atração também exibiu os principais eventos dos tradicionais carnavais de Olinda e do Recife, com um de seus blocos mais famosos, o Galo da Madrugada.

Cobertura multimídia do SBT

O SBT Folia 2023 foi transmitido no canal aberto da emissora de Silvio Santos, mas também foi possível acompanhar o sinal ao vivo pela internet, acessando o portal do SBT, sem ser necessário fazer cadastro na plataforma, ou através do canal no YouTube SBT LIVE.


SBT

Narração: Michelle Barros.
Reportagens: Helen Ganzarolli e Léo Sampaio.


Sucesso de transmissão em 2022 pela TV pública da Assembleia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro (TV Alerj), os desfiles da Intendente Magalhães passaram a ter cobertura nacional em 2023. Em fevereiro, a Superliga Carnavalesca fechou uma parceria com a TV Brasil para transmitir para todo o país os desfiles das 32 escolas de samba das séries Prata e Bronze (terceira e quarta divisão do carnaval do Rio de Janeiro) no novo palco oferecido ao público carioca. Os cortejos também serão televisionados pela TV Alerj, mas restrito ao Rio de Janeiro.

A festa das séries Prata e Bronze mudou de endereço em 2023, para ganhar uma estrutura que passou a ter mais que o dobro da capacidade de público. Os desfiles foram realizados por 16 anos na Estrada Intendente Magalhães, da qual a nova estrutura herdou o nome. A “Nova Intendente”, com sua estrutura temporária, passou a ocupar um trecho na Avenida Ernani Cardoso, em Cascadura, na zona norte da cidade.

Arame de Ricardo desfilando pela Série Prata na pista da Nova Intendente. Foto: Marcelo Piu/Prefeitura do Rio.

TV CULTURA TRANSMITE O DESFILE DAS CAMPEÃS DO CARNAVAL DE SÃO PAULO 2023

O Desfile das Campeãs pela emissora pública foi liderado por Adriana Couto, que teve as companhias de Cris Guterres e Roberta Martinelli, diretamente do sambódromo paulistano. Durante a transmissão, as três receberam convidados e integrantes das escolas de samba.

As reportagens ficaram por conta de Laíze Câmara, Renata Simões, Rodrigo Leitão e Sérgio Colacino, que mostraram toda a emoção dos desfiles na avenida, na concentração e dispersão das escolas.

Os convidados que participaram da cobertura da TV Cultura foram Claudia Alexandre, especialista em samba e escolas de samba; Dani Renzo, arte-educadora e preparadora de casais Mestre Sala e Porta Bandeira em 16 escolas; Maíra da Rosa, arte-educadora, vocalista do grupo Samba de Dandara e mestranda em educação pela PUC-SP; Moises da Rocha, radialista dedicado ao samba que está à frente do programa "O Samba Pede Passagem", da Rádio USP; e Thobias da Vai-Vai, cantor, ator, radialista e ex-dirigente da Vai-Vai.


TV CULTURA SP

Narração: Adriana Couto.
Comentários: Cris Guterres e Roberta Martinelli.
Convidados: Claudia Alexandre, Dani Renzo, Maíra da Rosa, Moises da Rocha e Thobias da Vai-Vai.
Reportagens: Laíze Câmara, Renata Simões, Rodrigo Leitão e Sérgio Colacino.


A Globo, com os desfiles das Escolas de Samba de São Paulo 2023, cresceu 33% em audiência no primeiro dia de transmissão (8 pontos e 35% share) e 14% no segundo dia (8 pontos e 33% share) na praça paulista em relação às quatro semanas anteriores.

O share é uma estimativa que indica o número total de espectadores de um programa num determinado momento em relação ao número total de pessoas que veem televisão. Exemplo: em determinada data, um programa da emissora X marcou 7,6 pontos e 16,5% de share. Isso significa que 16,5% dos aparelhos ligados no horário do programa estavam sintonizados na emissora.

Na sexta (dia 17 de fevereiro), o desfile elevou a faixa da madrugada (7 pontos e 34% share), registrando a maior audiência e share da faixa às sextas-feiras desde 07 de outubro de 2022. No sábado (dia 18), foi a maior audiência e share da faixa da madrugada aos sábados (7 pontos 34% share) desde 31 de dezembro de 2022. Desconsiderando o ano novo, a faixa foi a maior audiência desde o dia 17 de setembro de 2022.

A apuração, que aconteceu entre às 15h56 e 18h07 da terça-feira, dia 21, e que consagrou a Mocidade Alegre como Campeã do Carnaval de SP, registrou 17 pontos e 33% share, um crescimento de 13% no comparativo com a média da faixa das quatro terças-feiras anteriores.

No Rio de Janeiro, a Globo cresceu 67% em audiência no primeiro dia (domingo, 19) com os desfiles das escolas de samba do Grupo Especial (15 pontos e 53% share) e 89% de audiência no segundo dia (segunda-feira, 20 de fevereiro), com 17 pontos e 59% share, na praça do Rio de Janeiro em relação às quatro semanas anteriores. No domingo, foi a maior audiência e share da faixa da madrugada aos domingos (13 pontos 56% share) desde o último desfile de carnaval nesse dia da semana, ocorrido no dia 23 de fevereiro de 2020. Na segunda, foi a maior audiência e share da faixa da madrugada aos domingos (15 pontos 63% share) desde o último desfile de carnaval nesse dia da semana, no dia 24 de fevereiro de 2020.

Baixa audiência afeta programas da linha de shows e teledramaturgia

O Carnaval fez as novelas e programas da linha de shows da Globo registrarem queda na audiência.

O Domingão com Huck sofreu na sua edição que foi ao ar no meio do feriado de Carnaval. O público parece ter fugido da atração da Globo na tarde de domingo (dia 19 de fevereiro), o que rendeu o pior índice do programa em um ano. A atração de Luciano Huck ficou com 12,1 pontos de média na Grande São Paulo, de acordo com dados da Kantar Ibope Media. O índice só é mais alto do que os 12,0 pontos anotados justamente no domingo de Carnaval de 2022.

“Mar do Sertão”, na sequência (faixa das 18h), registrou somente 16,6 e “Vai na Fé” (faixa das 19h) iniciou a semana com 19,8. “Travessia” (faixa das 21h) fechou com 22,6 e acabou sendo o produto mais visto do dia na capital paulista.

Na tarde de segunda-feira de Carnaval, a novela Mar do Sertão teve a pior audiência desde janeiro. Na imagem acima, a personagem Candoca, interpretada pela atriz Isadora Cruz. Foto: Divulgação/TV Globo.

Na segunda de Carnaval, o Big Brother Brasil anotou 20,3 – este praticamente o único produto não afetado pelo feriado na faixa noturna dentro da Globo.


Quem diria... a cobertura televisiva do carnaval pode estar com os dias contados? A hipótese apocalíptica é compartilhada por alguns analistas de tevê, como colunistas de sites de entretenimento e jornalistas.

Até o início do ano, a Globo estava com dificuldades de conseguir patrocinadores para a sua cobertura do Carnaval. Até o início de fevereiro, apenas uma marca havia fechado contrato. A situação esteve complicada. O mercado publicitário torceu o nariz para investir em televisão até o mês de abril, e os desfiles das escolas não têm atraído mais os anunciantes.

Só a Brahma, marca de cerveja pertencente à Ambev, maior distribuidora de bebidas do Brasil, comprou a cota de patrocínio. Foi uma renovação do contrato que já estava vigente desde 2021, quando o Carnaval ficou paralisado pela Covid-19 e houve exibição de desfiles antigos.

Os diretores da emissora não culpam o departamento comercial, mas o mercado publicitário. Em diversas consultas feitas pela Globo, a resposta foi que as empresas não vão fazer grandes investimentos até abril – quando termina o BBB 23 e a programação de televisão terá novidades.

Neste ano, a Globo testou um modelo de negócio diferente com o Carnaval de São Paulo. Pelo novo contrato, a emissora reduz o pagamento fixo para as agremiações e deposita um valor variável, que será repassado a depender de metas publicitárias alcançadas. A preocupação maior está justamente aí: se as vendas não forem tão bem como se esperava, a Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo (Liga-SP) pode ficar com o pé atrás na hora de renovar o contrato para 2024.

Segundo Guilherme Ravache, do portal UOL, o fato da Globo ter vendido apenas uma cota de publicidade para a transmissão do Carnaval 2023 e caminhar para um prejuízo milionário é um banho de água fria na emissora carioca e nas escolas de samba. Para o colunista, o momento econômico é ruim e o mercado de publicidade está em crise, mas o fato é que “a transmissão dos desfiles não envelheceu bem na TV”.

Sandro Nascimento, colunista do site Natelinha, ouviu de publicitários que “o mercado vive um momento de retração, com isso, colocar o anunciante nos meios digitais para impactar o público-alvo se mostra, na maioria dos casos, mais barato e eficaz. Além de que as marcas estão apostando, cada vez mais, na ativação presencial com o crescimento do Carnaval de rua”.

Outro ponto fundamental apontado por Nascimento é que “todos – agências e anunciantes – foram unânimes em dizer que as transmissões dos desfiles das escolas de samba precisam mudar seu conceito como show para que o telespectador se renove”. Hoje, o público mais velho é o principal consumidor de Carnaval na TV. E principalmente, os desfiles têm pouca repercussão na segunda tela, como os anunciantes chamam as plataformas digitais.

Para o jornalista Britto Júnior, “o mundo está mudando de uma maneira tão rápida que os jovens dessa nova geração preferem cair na folia ao invés de sentar na sala para assistir a transmissão. O Carnaval de rua cresce e o da TV despenca na audiência. Isso afeta os patrocinadores, que deixam de investir nas emissoras, e a procura pela exibição da festa desaparece cada vez mais“. Britto fez a análise, em seu canal do YouTube, comentando o que mudou sobre o evento nas últimas décadas.

Globo, Carnaval e modelo de negócio ruim

Os colunistas concordam que o Carnaval do Rio e de São Paulo, e as emissoras de TV, em boa medida têm seus destinos interligados e problemas semelhantes. A TV viu suas margens de lucro serem engolidas pelo digital com a fuga de audiência e anunciantes para as redes sociais e streaming.

Já o Carnaval tradicional, que tem como um de seus principais modelos de negócio vender os direitos de transmissões dos desfiles para a TV, agora vê o dinheiro da Globo também diminuir. E não é um problema específico da emissora carioca, outras emissoras procuradas pelas ligas das escolas oferecem propostas até inferiores à da Globo, e sempre com divisão de receita. Se a TV vender pouco ou nada, as escolas também recebem pouco ou nada.

A digitalização do Carnaval

O concorrente da TV cada vez mais é o digital. O concorrente das escolas de samba do Rio e São Paulo são os blocos e festas de rua. Os concorrentes engoliram o modelo tradicional porque são mais flexíveis e deixam o controle na mão do consumidor.

No digital (redes sociais e streaming) o internauta escolhe o que ver e quando ver. No Carnaval de rua é a mesma coisa, não há arquibancada, lugar marcado ou endereço certo como no sambódromo. Nas ruas o folião pode até mudar a ordem do que vai ver, já que há dezenas de blocos no Rio e em São Paulo. No sambódromo o espectador é obrigado a acompanhar a ordem determinada por terceiros.

No digital e no Carnaval de rua é o consumidor que está no comando. Até na publicidade a analogia é válida. Com centenas de opções de eventos de rua para patrocinar, há muito mais facilidade para se negociar com organizadores de eventos e até a segmentação de audiência é mais fácil.

Como no streaming, o Carnaval de rua também tem opção para todos os bolsos, até alternativa gratuita existe.

A própria Globo parece entender essa dinâmica. As festas de rua nunca tiveram tanto espaço na emissora como em 2023. Segundo a Globo, “a festa de todo mundo” é o conceito do Carnaval Globeleza deste ano. Além dos desfiles, a Globo transmitiu a folia nas ruas de mais cinco cidades. Plataformas digitais de vídeo como o TikTok e Kwai também investiram pesadamente nos eventos de rua e têm tido sucesso em atrair anunciantes.

De acordo com Britto Júnior, ainda não existe um formato que torne a transmissão do carnaval de rua atrativo. “O Carnaval na TV passa a ser a nova pedra no sapato da Rede Globo, pois sem patrocínio, não há faturamento“, comentou o jornalista aos internautas de seu canal, que existe há cerca de quatro anos e tem 76 mil inscritos.

Para Britto Júnior, ainda não existe um formato que torne a transmissão do carnaval de rua atrativo. Foto: Reprodução/Internet.

O YouTube e centenas de influenciadores digitais pelo país também faturaram ao aparecer mostrando ativações comerciais dentro de camarotes, do alto de trios-elétricos. Até os anônimos têm chance de compartilhar hashtags e imagens e, quem sabe, viralizar.

Carnaval no streaming

Britto Júnior ressalta que “as novas gerações acabam optando pela internet e o streaming, deixando de lado a TV aberta. Sendo assim, menos gente em frente às telas e menos anunciantes interessados em investir. Uma queda livre nos caixas das emissoras, que perdem o interesse na cobertura do Carnaval ao longo dos anos. Atualmente apenas a Globo exibe o festival“.

As escolas paulistanas e cariocas sabem que precisam se adaptar e já têm testado transmissões no streaming, resta saber se será suficiente para atender às expectativas dos novos consumidores. Mudar a transmissão dos desfiles apenas para plataformas digitais não resolverá a questão. O problema apenas mudaria de lugar. O fundamental é que isso talvez não seja suficiente para atrair o mais importante: o espectador.

O dilema do Carnaval do Rio e São Paulo é o dilema da TV: como se reinventar sem perder o público atual. Como criar um novo modelo de negócios sem abrir mão do que já funciona e ainda dá muito dinheiro. A venda de ingressos e patrocínios dentro dos sambódromos segue trazendo milhões para as ligas e deve crescer neste ano.

A Globo apostou no streaming, e apesar dos prejuízos da área, tem perspectivas favoráveis, já que segue crescendo o número de assinantes na plataforma e batendo recordes de horas assistidas no Globoplay.

As ligas podem aprender muito com os erros e acertos da Globo em sua digitalização. E uma lição parece clara: os altos números de publicidade e de faturamento vão ficar no passado. O momento é de se reinventar.

Audiência da apuração de 2023 na TV Globo cresce 121%

Apesar do quadro caótico pintado por analistas de tevê sobre o futuro do carnaval na telinha, a audiência da apuração de 2023 registrou excelentes índices.

Com a apuração dos desfiles das Escolas de Samba do Grupo Especial do RJ, que consagrou a Imperatriz Leopoldinense como campeã do Carnaval de 2023, a Globo cresceu 121% em audiência, ao marcar 31 pontos e 56% de participação no Rio de Janeiro, no comparativo com a média da faixa de horário das quatro quartas-feiras anteriores. A audiência da apuração superou a de 2022.
 

A audiência da apuração do carnaval de 2023 na TV Globo superou a do ano anterior. Foto: Site Carnavalesco.

 




Gerson Brisolara (Rixxa Jr.)
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